Le département de la Justice des États-Unis (DoJ) a annoncé, le 24 janvier 2023, avoir démarré une action en justice « antitrust » contre GOOGLE pour avoir « monopoliser plusieurs produits technologiques de publicité numérique » utilisés par les éditeurs pour acheter et vendre des publicités en ligne :

« Au cours des 15 dernières années, Google a adopté un comportement anticoncurrentiel […] qui a consisté à neutraliser ou éliminer les concurrents [du marché de la publicité numérique] par le biais d’acquisitions, à exercer sa domination sur [ce marché] pour obliger davantage d’éditeurs et d’annonceurs à utiliser ses produits et à empêcher l’utilisation de produits concurrents. »

Selon les estimations du DoJ, GOOGLE collecte, en moyenne, plus de 30 % de l’argent investit par les éditeurs qui utilisent sa plateforme.

De même, GOOGLE aurait plus de 90 % de part de marché du côté des éditeurs mettant à disposition des espaces publicitaires, jusqu’à 80 % de part de marché du côté des annonceurs mettant à disposition des publicités, et 50 % de part de marché sur le secteur de la vente aux enchères de publicités mettant en relation les éditeurs et les annonceurs.

Sell-Side Inventory, 90% ; Ad Exchange 50% ; Buy-Side Demand 40-80 %
Fonctionnement et parts de marché de Google. © DoJ

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